Nach unserem erfolgreichen Schlussquartal im Jahr 2025 sind wir mit einer klaren Roadmap in das neue Jahr gestartet. Allerdings ist das Marktumfeld im Laufe des ersten Quartals infolge der jüngsten Entwicklungen im Nahen Osten herausfordernder geworden. Vor diesem Hintergrund haben wir uns konsequent auf das konzentriert, was wir beeinflussen können, und sind entschlossen in die Umsetzungsphase von CLAIM 5 TOUCHDOWN gestartet. Dies schlägt sich wie erwartet in unserer Umsatzentwicklung nieder. Parallel dazu haben wir dank Effizienzgewinnen in der Beschaffung und einer disziplinierten Preispolitik eine deutliche Verbesserung der Bruttomarge erzielt, und zeitgleich die Kostendisziplin im gesamten Unternehmen beibehalten. Vor dem Hintergrund unserer Entwicklung im ersten Quartal bestätigen wir unseren Ausblick für das Gesamtjahr 2026.
4.270
Mio. EUR Umsatz
Mio. EUR Umsatz
2025
391
Mio. EUR EBIT
Mio. EUR EBIT
2025
499
Mio. EUR Free Cashflow
Mio. EUR Free Cashflow
2025
Fünf starke Gründe, die für eine Investition in HUGO BOSS sprechen:
Zwei starke Marken
BOSS und HUGO – zwei starke Marken mit globaler Bekanntheit, die sich durch ihre modische Stilrichtung klar voneinander unterscheiden, jedoch die gleichen hohen Ansprüche an Qualität und Passform, Innovation und Nachhaltigkeit erfüllen. Mit einem 24/7-Ansatz werden Kunden für alle Trageanlässe ausgestattet, wobei Lässigkeit und Komfort zentrale Leitmotive darstellen. Zwei klar voneinander abgegrenzte Marketingstrategien – mit einem deutlichen Schwerpunkt auf digitale Medien, außergewöhnliche Events und Kooperationen – begeistern Kunden weltweit und sollen auch zukünftig den Markenwert von BOSS und HUGO steigern.
CLAIM 5 TOUCHDOWN
CLAIM 5 TOUCHDOWN markiert das nächste Kapitel unserer Konzernstrategie und baut auf der soliden Grundlage von CLAIM 5 auf. Die Strategie zielt darauf ab, die Attraktivität von BOSS und HUGO weiter zu erhöhen, unseren globalen Vertrieb sowie unsere operative Struktur gezielt zu schärfen und damit die Grundlage für nachhaltiges, profitables Wachstum zu schaffen. Mittel- bis langfristig strebt das Unternehmen an, schneller als der Markt zu wachsen und eine EBIT-Marge von rund 12 % zu erzielen. Vor diesem Hintergrund stehen die nächsten Jahre im Zeichen einer Stärkung der operativen und finanziellen Basis des Unternehmens.
Profitabilitätsverbesserung
Mit CLAIM 5 TOUCHDOWN stellt HUGO BOSS die Weichen für nachhaltiges, profitables Wachstum. In den kommenden Jahren wird das Unternehmen sein Geschäft neu fokussieren, um den Markenwert weiter zu stärken, Effizienz und Profitabilität zu verbessern und nachhaltige Wertsteigerungen zu erzielen. Vor diesem Hintergrund wird 2026 ein Jahr der bewussten Refokussierung sein, in dem das Geschäft durch die Verschlankung von Prozessen, die Weiterentwicklung der Sortimente sowie die Optimierung des Distributionsnetzwerks nachhaltig gestärkt wird.
Starke Free-Cashflow-Generierung
CLAIM 5 TOUCHDOWN ist darauf ausgerichtet, die Cash-Generierung signifikant zu stärken. Der durchschnittliche Free Cashflow soll sich jährlich auf rund 300 Mio. EUR belaufen (ohne Berücksichtigung der Auswirkungen von IFRS 16). Unter Einbeziehung von IFRS 16 entspricht dies einem Zielwert von durchschnittlich rund 500 Mio. EUR pro Jahr (2025: 499 Mio. EUR). Dieses Ziel wird durch eine weitere Normalisierung der Investitionsausgaben unterstützt, sowie durch ein diszipliniertes Management des kurzfristigen operativen Nettovermögens. Letzteres profitiert unter anderem von einer geplanten Reduktion der Vorratsposition.
Klares Bekenntnis zu Nachhaltigkeit
HUGO BOSS steht für bewusstes, werteorientiertes Wirtschaften. Folglich ist das klare Bekenntnis zu Nachhaltigkeit fester Bestandteil der Konzernstrategie. Zu den Nachhaltigkeitszielen des Unternehmens gehört, bis 2030 die CO₂-Emissionen um 50 % senken und bis 2050 Netto-Null-Emissionen zu erreichen. Gleichzeitig haben wir Kreislaufwirtschaft als wesentliche Säule in unserer Nachhaltigkeitsstrategie verankert. Entsprechend streben wir an, dass 80 % unserer Bekleidungsprodukte bis 2030 nach Prinzipien der Kreislaufwirtschaft gestaltet sind.
