“CLAIM 5 TOUCHDOWN” Strategie-Update
Aufbauend auf dem Erfolg von ‚CLAIM 5‘ hat HUGO BOSS sein Strategie-Update ‚CLAIM 5 TOUCHDOWN‘ vorgestellt und damit den Kurs für nachhaltiges und profitables Wachstum bis 2028 gesetzt. Die strategische Ausrichtung bleibt unverändert, doch der Fokus wird geschärft – mit dem Ziel, die Leistung des Unternehmens von hervorragend zu exzellent zu steigern.
Das Strategie-Update konzentriert sich auf drei zentrale Bereiche: Marke, Vertrieb und Operations. Diese Prioritäten werden die Effizienz steigern und das Unternehmen für erneutes Wachstum bei Umsatz und Gewinn in den kommenden Jahren positionieren.
Nach über vier Jahren erfolgreicher Umsetzung von ‚CLAIM 5‘ hat HUGO BOSS bei allen strategischen Prioritäten erhebliche Fortschritte erzielt. Sowohl BOSS als auch HUGO konnten starkes Wachstum und weltweite Marktanteilsgewinne verzeichnen, unterstützt durch eine solide organisatorische und operative Basis. Mit ‚CLAIM 5 TOUCHDOWN‘ wird das Unternehmen nachhaltiges und profitables Wachstum fördern. Gleichzeitig wird HUGO BOSS die Free-Cashflow-Generierung deutlich beschleunigen und damit die Grundlage für fortgesetzte Aktienrenditen schaffen.
DREI ZENTRALE BEREICHE
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Brand Excellence
HUGO BOSS hat es sich zum Ziel gesetzt, seine beiden Marken BOSS und HUGO weiter aufzuwerten, ihre Relevanz zu erhöhen und tiefere Verbindungen zu seinen Kunden aufzubauen. BOSS Menswear wird weiterhin seine starke 24/7-Lifestyle-Ausrichtung ausbauen, während BOSS Womenswear sich auf ein optimiertes Sortiment mit starken Kernprodukten konzentriert, um die Relevanz bei den Konsumentinnen zu erhöhen. HUGO wird seine Identität mit einer geschärften Positionierung und einem zugänglicheren Produktsortiment weiterentwickeln, wobei Contemporary Tailoring stärker betont wird.
Mit der Etablierung von zwei eigenständigen Powerhouses für Herren- und Damenbekleidung wird HUGO BOSS Synergien nutzen und das Wachstum beider Marken vorantreiben. Marketingaufwendungen bleiben auf ertragsstarke Initiativen konzentriert, einschließlich strategischer Kooperationen wie Beckham x BOSS sowie produktorientierter Kampagnen, die darauf abzielen, Kunden zu begeistern und die Konversionsrate zu steigern. -
Distribution Excellence
HUGO BOSS stärkt seinen Vertrieb, um seinen Kunden über alle Kontaktpunkte hinweg ein nahtloses Premium-Markenerlebnis zu bieten. Das Unternehmen wird sein Storeportfolio optimieren, um das Kundenerlebnis zu verbessern, die Verkaufsproduktivität zu steigern und die Effizienz im Einzelhandel zu erhöhen. Im stationären Großhandel legt HUGO BOSS den Fokus auf den Aufbau strategischer Partnerschaften, die Verfeinerung des Produktsortiments und die Expansion des Franchisegeschäfts. HUGO BOSS wird sein digitales Geschäft stärken, indem es nahtlose Marken- und Kundenerlebnisse über alle Plattformen hinweg weiter vorantreibt.
Regional wird sich das Unternehmen darauf konzentrieren, seine Präsenz in wichtigen Märkten wie den USA und China auszubauen und gleichzeitig seinen Ansatz an die lokalen Kundenpräferenzen anzupassen. HUGO BOSS wird seine starke Präsenz in Europa nutzen, um weitere Marktanteile zu gewinnen, und auch neue Wachstumsmöglichkeiten in den Emerging Markets erschließen. -
Operational Excellence
HUGO BOSS wird die operative Exzellenz entlang der gesamten Wertschöpfungskette steigern, indem es die bisherigen Investitionen nutzt, um langfristiges Wachstum, Profitabilität und Cash-Generierung zu fördern. Der Fokus liegt darauf, die Effizienz im Bereich Beschaffung zu steigern, indem Lieferantenpartnerschaften kontinuierlich optimiert, Seefracht bevorzugt und Lieferzeiten verkürzt werden. Verbesserte Planungskapazitäten, unterstützt durch Technologie und künstliche Intelligenz, werden schnellere und smartere Entscheidungen im gesamten Unternehmen ermöglichen.
Darüber hinaus wird HUGO BOSS sein erweitertes und automatisiertes Logistiknetz nutzen und weitere Prozessautomatisierungen implementieren, um die Effizienz und Agilität im Backend zu steigern. Diese Maßnahmen stellen sicher, dass das Unternehmen optimal positioniert ist, um die Kundennachfrage zu bedienen.
