HUGO BOSS BESTÄTIGT AUSBLICK FÜR DAS GESAMTJAHR 2024 NACH SOLIDER ENTWICKLUNG IM DRITTEN QUARTAL

Q3/YTD 2024 Geschäftsentwicklung

• HUGO BOSS steigert trotz anhaltend herausforderndem Marktumfeld weiter seinen Umsatz (Q3: +1 %; YTD: +2 %)¹
• Wachstumskurs in Amerika (Q3: +4 %) und EMEA (Q3: +1 %) setzt sich fort; Entwicklung in Asien/Pazifik
  (Q3: –7 %) durch anhaltend schwache Nachfrage in China beeinträchtigt
• Robustes Umsatzwachstum im stationären Großhandel (Q3: +4 %) und im digitalen
  Ge­schäft (Q3: +6 %); gedämpfte Verbraucherstimmung lastet auf stationärem Einzelhandel (Q3: –3 %)
• Launch der BOSS Herbst/Winter-2024-Kampagne im August markiert Beginn der langfristigen Partnerschaft mit David Beckham
• Präsentation der BOSS Frühjahr/Sommer-2025-Kollektion auf der Mailänder Fashion Week erzielt weltweit mehr als 40 Millionen Livestream-Aufrufe
• Neues Loyalty-Programm HUGO BOSS XP trägt zur Erweiterung der Kundenbasis bei (+25 % gegenüber dem Vorjahr auf ~10 Mio. registrierte Kunden)
• Operative Aufwendungen bleiben aufgrund verstärkter Kosteneffizienz im dritten Quartal weitgehend stabil (Q3: +1 %; YTD: +5 %)
• EBIT beläuft sich auf 95 Mio. EUR im dritten Quartal, unterstützt durch striktes Kosten­management; EBIT-Marge liegt folglich bei 9,3 % (YTD: 235 Mio. EUR; 7,7 %)
• Verbesserung des Free Cashflows (Q3: 40 Mio. EUR; YTD: 197 Mio. EUR) dank weiterer Optimierung des kurzfristigen operativen Nettovermögens

Q4/FY 2024 Initiativen

• HUGO BOSS bestätigt Umsatz- und Ergebnisausblick für das Gesamtjahr 2024
• Anhaltender Fokus auf Kosteneffizienz zur Unterstützung der Profitabilität im vierten Quartal
• HUGO BOSS XP im Oktober in Deutschland und Frankreich eingeführt
• Start der globalen BOSS Weihnachtskampagne mit Starbesetzung im November 
• Neueröffnung des BOSS Halo Stores in Shanghai im Dezember

¹ Sämtliche umsatzbezogenen Wachstumsraten in Klammern sind währungsbereinigt.

Daniel Grieder, Vorstandsvorsitzender von HUGO BOSS: „HUGO BOSS hat im dritten Quartal seinen Umsatz gesteigert, trotz der anhaltend schwachen Verbraucherstimmung. Dies unter­streicht die Stärke unserer Marken BOSS und HUGO, die wir in den vergangenen Jahren dank der konsequenten Umsetzung unserer ,CLAIM 5‘-Strategie erfolgreich aufgebaut haben.

Dabei ist besonders bemerkenswert, dass wir trotz des volatilen Marktumfelds die Relevanz unserer Marken weiter gesteigert, die Kundenbindung vertieft und umfangreiche Marke­ner­leb­nisse sowie Produktangebote geschaffen haben. Dazu zählt der Launch unserer aktuellen Herbst/Winter-2024-Kollektion im August ebenso wie unsere BOSS Frühjahr/Sommer-2025-Show auf der Mailänder Fashion Week, die gemessen an der Reichweite in den sozialen Medien unsere erfolgreichste Fashion Show aller Zeiten war. Ebenso hervorzuheben ist unser neues Loyalty-Programm HUGO BOSS XP: Nach dem erfolgreichen Start in Großbritannien bieten wir das innovative Omnichannel-Erlebnis nun auch unseren Kunden in Deutschland und Frankreich an.

Ich freue mich zudem, dass wir im dritten Quartal wichtige Fortschritte bei der Steigerung der Kosteneffizienz erzielt haben. Durch zusätzliche Einsparungen in unseren globalen Beschaffungs­aktivitäten und die konsequente Umsetzung unserer bereits in der ersten Jahres­hälfte eingeführten Kostenmaßnahmen konnten wir die Produktivität und Effektivität über alle Unternehmensbereiche hinweg weiter steigern und damit unsere Ergebnisentwicklung stärken.

Während wir uns dem wichtigen Schlussquartal nähern, investieren wir weiterhin in strategisch bedeutende Initiativen und Projekte, um unsere Marken weiter zu stärken und die Kunden­bindung an BOSS und HUGO zu vertiefen. Gleichzeitig fokussieren wir uns weiterhin darauf, unsere starke operative Plattform zu nutzen und die Kosteneffizienz weiter zu verbessern. Dieser ausgewogene Ansatz ist entscheidend dafür, unsere Profitabilität im Jahr 2024 und darüber hinaus zu sichern und gleichzeitig den langfristigen Erfolg von HUGO BOSS zu gewährleisten.“

Konzernumsatz steigt um 1 % in Q3 trotz anhaltend schwierigem Marktumfeld

• Die anhaltenden makroökonomischen und geopolitischen Unsicherheiten wirkten sich auch im dritten Quartal auf die weltweite Branchenentwicklung aus. Insbesondere in China lastete die weiterhin verhaltene Verbrauchernachfrage auf dem allgemeinen Marktumfeld, was sich entsprechend auf die Geschäftsentwicklung des Unternehmens auswirkte. Während das herausfordernde Branchenumfeld die Entwicklung des Sektors auch in den meisten anderen Märkten weltweit beeinträchtigte, konnte HUGO BOSS im dritten Quartal erneut eine solide Performance erzielen und dabei von der in den vergangenen Jahren gesteigerten Markenrelevanz von BOSS und HUGO profitieren. So lag der Konzernumsatz währungsbereinigt um 1 % über dem Vorjahresniveau. In Konzernwährung belief sich der Umsatz im dritten Quartal 2024 auf 1.029 Mio. EUR (Q3 2023: 1.027 Mio. EUR) und lag damit leicht über dem Niveau des Vorjahres.
• Unterstützt durch die Geschäftsentwicklung im dritten Quartal und trotz des heraus­fordernden makroökonomischen und geopolitischen Umfelds verzeichnete HUGO BOSS in den ersten neun Monaten des Jahres 2024 ein solides Umsatzwachstum. Insgesamt lag der Konzernumsatz währungsbereinigt um 2 % über dem Vorjahresniveau. In Konzernwährung erhöhte sich der Umsatz in den ersten neun Monaten um 1 % auf 3.058 Mio. EUR (9M 2023: 3.021 Mio. EUR).

Zahlreiche Markeninitiativen unterstützen die Umsatzentwicklung von BOSS und HUGO

• BOSS und HUGO setzten auch im dritten Quartal wichtige Marken- und Produktinitiativen im Rahmen der „CLAIM 5“-Strategie des Unternehmens um. Ein besonderes Highlight war der Launch der BOSS und HUGO Herbst/Winter-2024-Kollektionen, während die Dynamik zusätzlich durch verschiedene Markenevents, allen voran die BOSS Frühjahr/Sommer-2025-Fashion-Show in Mailand, verstärkt wurde. Insgesamt führten diese Initiativen zu einem spürbaren Anstieg der Reichweite und Interaktionen in den sozialen Medien, wo beide Marken ihre in den vergangenen Jahren gewonnene Dynamik erfolgreich fortsetzten. 
  • Der Umsatz von BOSS Menswearlag währungsbereinigt um 1 % über dem Vorjahres­niveau, während der Umsatz von BOSS Womenswear währungsbereinigt um 2 % zulegte. Unterstützt wurde diese Performance durch den Launch der aktuellen BOSS Kollektion, die im Rahmen einer umfassenden 360-Grad-Kampagne vorgestellt wurde. Gleichzeitig markierte diese Kampagne den Beginn der langfristigen Partner­schaft mit BOSS Markenbotschafter David Beckham. 
  • Bei HUGO stieg der Umsatz im dritten Quartal 2024 währungsbereinigt um 2 %. Neben der Einführung der Herbst/Winter-2024-Kollektion, einschließlich der kürzlich eingeführten Denim-Markenlinie HUGO BLUE, wurde die Dynamik durch mehrere Kapselkollektionen, darunter HUGO x Red Bull, unterstützt.

Wachstum in Amerika und EMEA kompensiert Rückgang in Asien/Pazifik

• In EMEA legte der Umsatz im Dreimonatszeitraum währungsbereinigt um 1 % zu. Diese Entwicklung spiegelt vor allem Verbesserungen in Deutschland wider, die schwächere Umsatzentwicklungen in Frankreich und im Vereinigten Königreich weitgehend ausgleichen konnten. Gleichzeitig erzielte HUGO BOSS in den Emerging Markets weiterhin zweistellige Umsatzverbesserungen.
• In der Region Amerika setzte HUGO BOSS seinen Wachstumskurs trotz des anhaltend schwierigen Marktumfelds fort. Der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr währungs­bereinigt um 4 %, was auch auf weitere Verbesserungen im wichtigen US-Markt zurück­zuführen ist. Während Lateinamerika im Dreimonatszeitraum zweistelliges Wachstum erzielte, lag der Umsatz in Kanada auf dem Niveau des Vorjahres.
• In der Region Asien/Pazifik ging der Umsatz währungsbereinigt um 7 % zurück. Dies ist vor allem auf geringere Umsätze in China zurückzuführen, wo das schwache Konsumklima die Entwicklung des lokalen Einzelhandels weiterhin belastete. Im Gegensatz dazu verzeich­nete Südostasien & Pazifik im dritten Quartal weiteres Wachstum, unterstützt durch ein zweistelliges Umsatzplus in Japan.
• Der Umsatz im Lizenzgeschäft stieg um 12 %. Diese Entwicklung ist auf Wachstum in sämtlichen Lizenzkategorien zurückzuführen, insbesondere im wichtigen Geschäft mit Düften.

Verhaltene Verbraucherstimmung belastet Entwicklung im stationären Einzelhandel

• Der Umsatz im stationären Einzelhandelsgeschäft des Konzerns (einschließlich frei­stehender Stores, Shop-in-Shops und Outlets) lag währungsbereinigt um 3 % unter dem Vorjahr. Dies ist vor allem auf geringere Besucherzahlen in den Stores zurückzuführen, die höhere Umsätze pro Transaktion mehr als ausglichen.
• Das stationäre Großhandelsgeschäft verzeichnete dagegen ein währungsbereinigtes Wachstum von 4 %. Diese Entwicklung ist auf die anhaltend hohe Nachfrage der Großhandels­partner nach den neuesten Herbst/Winter-2024-Kollektionen von BOSS und HUGO zurückzuführen, einschließlich eines Wachstums im Replenishment-Geschäft des Konzerns.
• Das digitale Geschäft des Konzerns kehrte im dritten Quartal 2024 mit einem währungs­bereinigten Umsatzplus von 6 % zu Wachstum zurück. Diese Entwicklung spiegelt vor allem einen Anstieg der mit Partnern erzielten digitalen Umsätze wider.

Starker Fokus auf Kosteneffizienz begrenzt Anstieg der operativen Aufwendungen

• Die Bruttomarge lag mit 60,2 % um 50 Basispunkte unter dem Vorjahresniveau. Dabei wurden weitere Effizienzsteigerungen im Bereich Beschaffung, einschließlich niedrigerer Produktkosten, durch weltweit gestiegene Frachtraten, unvorteilhafte Vertriebskanal- und regionale Mixeffekte sowie ein generell rabattintensives Marktumfeld überkompensiert. Infolgedessen lag die Bruttomarge mit 61,5 % in den ersten neun Monaten auf dem Niveau von 2023.
• Infolge der erfolgreichen Umsetzung zahlreicher Kostenmaßnahmen zur Begrenzung des Anstiegs der operativen Aufwendungen und zur Stärkung der Profitabilität stiegen die operativen Aufwendungen im dritten Quartal nur geringfügig um 1 %. Dies entspricht einer deutlichen Verbesserung gegenüber dem zweiten Quartal (Q2 2024: +9 %). Diese Entwicklung wurde insbesondere durch einen Rückgang der Verwaltungsaufwendungen unterstützt, während auch der Anstieg der Vertriebs- und Marketingaufwendungen deutlich reduziert werden konnte. Im Verhältnis zum Umsatz stiegen die operativen Aufwendungen um 30 Basispunkte auf 50,9 %.
  • Die Vertriebs- und Marketingaufwendungen lagen im dritten Quartal um 2 % über dem Vorjahresniveau und erhöhten sich damit um 70 Basispunkte auf 42,0 % des Konzernum­satzes (Q3 2023: 41,3 %). Wenngleich die Aufwendungen für das stationäre Einzelhandelsgeschäft um 6 % auf 226 Mio. EUR bzw. 21,9 % des Konzernumsatzes zulegten (Q3 2023: 213 Mio. EUR; 20,8 %), halbierte sich das Wachstum im Vergleich zum Vorquartal (Q2 2024: +12 %). Gleichzeitig sanken die Marketinginvestitionen um 3 % auf 76 Mio. EUR (Q3 2023: 79 Mio. EUR), was den Fokus des Unternehmens auf die Steigerung der Marketingeffizienz durch Priorisierung von Initiativen mit dem höchsten Return widerspiegelt. Folglich lagen die Marketinginvestitionen im Verhältnis zum Konzernumsatz bei 7,4 % (Q3 2023: 7,7 %) und standen somit im Einklang mit dem im Rahmen von „CLAIM 5“ formulierten Zielkorridor von 7 % bis 8 %.
  • Die Verwaltungsaufwendungen konnten infolge eines disziplinierten Kosten­managements um 5 % gesenkt werden. Insbesondere hat HUGO BOSS mehrere Maß­nahmen zur Steigerung der organisatorischen Produktivität umgesetzt, darunter die spürbare Reduzierung von Ausgaben in nicht-geschäftskritischen Bereichen sowie die Priorisierung wichtiger strategischer Initiativen. Im Verhältnis zum Umsatz sanken die Verwaltungsaufwendungen um 50 Basispunkte auf 8,9 % (Q3 2023: 9,3 %).
• Angesichts der verbesserten Kosteneffizienz des Unternehmens konnte der Rückgang des operativen Ergebnisses (EBIT) auf 7 % begrenzt werden, wobei sich das EBIT im dritten Quartal auf 95 Mio. EUR belief. Infolgedessen sank die EBIT-Marge des Konzerns um 80 Basispunkte auf 9,3 %, was vor allem auf den moderaten Rückgang der Bruttomarge zurückzuführen ist.
• Die Nettofinanzaufwendungen (Finanzergebnis) lagen mit 18 Mio. EUR um 16 % über dem Vorjahresniveau, was im Wesentlichen höhere Zinsaufwendungen im Dreimonatszeitraum widerspiegelt.
• Das Konzernergebnis belief sich folglich auf 56 Mio. EUR und lag damit um 12 % unter dem Vorjahresniveau. Das auf die Anteilseigner entfallende Konzernergebnis ging um 13 % auf 55 Mio. EUR zurück, während das Ergebnis je Aktie mit 0,79 EUR ebenfalls um 13 % unter dem Vorjahresniveau lag.

Verbesserung des kurzfristigen operativen Nettovermögens unterstützt Free-Cashflow-Entwicklung

• Das kurzfristige operative Nettovermögen (TNWC) lag währungsbereinigt um 10 % unter dem Vorjahresniveau. Dies spiegelt eine weitere Optimierung der Vorratsposition sowie höhere Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen wider. Gleichzeitig verzeichnete HUGO BOSS einen moderaten Anstieg der Forderungen aus Lieferungen und Leistungen, was vor allem auf die anhaltend robuste Performance im Großhandelsgeschäft zurück­zuführen ist. Der gleitende Durchschnitt des TNWC im Verhältnis zum Umsatz auf Basis der letzten vier Quartale betrug 20,4 % und lag damit über dem Niveau des Vorjahreszeit­raums (30. September 2023: 19,8 %).
• Im Vergleich zum Vorjahr sanken die Vorräte währungsbereinigt um 6 %, was die erfolg­reiche Umsetzung der Maßnahmen des Unternehmens zur weiteren Optimierung der Vorratsposition widerspiegelt. Infolgedessen lagen die Vorräte im Verhältnis zum Konzernumsatz mit 25,2 % um 300 Basispunkte unter dem Vorjahresniveau (30. September 2023: 28,2 %).
• Ohne Berücksichtigung der Auswirkungen des IFRS 16 belief sich die Nettofinanzposition von HUGO BOSS zum Ende des dritten Quartals auf minus 313 Mio. EUR (30. September 2023: minus 312 Mio. EUR). Unter Berücksichtigung der Auswirkungen des IFRS 16 lag die Nettofinanzposition bei minus 1.183 Mio. EUR, was einem Anstieg von 11 % gegenüber dem Vorjahresniveau entspricht (30. September 2023: minus 1.068 Mio. EUR).
• Im dritten Quartal 2024 stiegen die Investitionen um 28 % auf 89 Mio. EUR (Q3 2023: 69 Mio. EUR), was vor allem den weiteren Ausbau der globalen Logistikkapazitäten des Unter­nehmens widerspiegelt. Gleichzeitig investierte HUGO BOSS weiter in sein globales Vertriebsnetzwerk sowie in die fortschreitende Digitalisierung seines Geschäftsmodells.
• Der Free Cashflow belief sich im dritten Quartal auf plus 40 Mio. EUR (Q3 2023: minus 22 Mio. EUR). Hierzu trugen vor allem die Verbesserungen im kurzfristigen operativen Netto­vermögen bei.

Einzelhandelsnetzwerk weitgehend auf dem Vorjahresniveau

• Zum 30. September 2024 belief sich die Anzahl der eigenen freistehenden Einzelhandels­geschäfte auf 490.
  • In den ersten neun Monaten des Jahres wurden über alle drei Regionen hinweg insgesamt 25 neue BOSS Stores eröffnet. Darüber hinaus wurde das Storenetzwerk um fünf HUGO Stores erweitert, davon drei Stores im Rahmen einer Franchise­übernahme in Polen.
  • Gleichzeitig wurden in den ersten neun Monaten 2024 in EMEA und Asien/Pazifik insgesamt 29 Stores geschlossen. Darin enthalten sind neben Stores mit auslaufenden Mietverträgen auch 12 Stores in Russland, deren Geschäftsbetrieb bereits seit März 2022 eingestellt war und die im dritten Quartal veräußert wurden.

Finanzausblick für das Geschäftsjahr 2024 bestätigt

• Vor dem Hintergrund der Geschäftsentwicklung im dritten Quartal bestätigt HUGO BOSS seine Prognose für das Geschäftsjahr 2024.
• Für das Jahr 2024 erwartet HUGO BOSS unverändert einen Anstieg des Konzernum­satzes in einer Bandbreite von +1 % bis +4 % in Konzernwährung auf einen Betrag von rund 4,20 Mrd. EUR bis 4,35 Mrd. EUR (2023: 4,2 Mrd. EUR). Dies schließt die Erwartung ein, dass sich Währungen im Jahr 2024 leicht negativ auf die Umsatz­entwicklung auswirken werden. Unterstützt wird diese Entwicklung durch robuste Auftragseingänge sowie zahlreiche Marken-, Produkt- und Vertriebsinitiativen im weiteren Jahresverlauf.
• Gleichzeitig rechnet HUGO BOSS für das Geschäftsjahr 2024 weiterhin mit einer Entwicklung des EBIT in einer Bandbreite von –15 % bis +5 %, was rund 350 Mio. EUR bis 430 Mio. EUR entspricht (2023: 410 Mio. EUR) und damit der allgemeinen Marktunsicherheit Rechnung trägt. Der anhaltende Fokus des Unternehmens auf Kosteneffizienz sollte die Ergebnis­entwicklung auch im vierten Quartal unterstützen.
• In etwa im Einklang mit dem EBIT-Wachstum erwartet HUGO BOSS für 2024 eine Entwicklung des Konzernergebnisses in einer Bandbreite von –15 % bis +5 % (2023: 270 Mio. EUR).
• Für das kurzfristige operative Nettovermögen in Prozent des Umsatzes geht HUGO BOSS für das Jahr 2024 von einer leichten Verbesserung in Richtung 20 % aus (2023: 20,8 %). Diese Entwicklung wird hauptsächlich durch weitere Optimierungen im Vorratsmanagement des Unternehmens vorangetrieben.
• Die Investitionen sollen 2024 rund 300 Mio. EUR betragen (2023: 298 Mio. EUR).

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