HUGO BOSS ÜBERTRIFFT ERWARTUNGEN IN Q1 UND BESTÄTIGT AUSBLICK FÜR 2025

Quartalsmitteilung zum Q1 2025
Metzingen, 6. Mai 2025

Q1 2025 Geschäftsentwicklung

• Zunehmende makroökonomische Unsicherheiten belasten die globale Verbraucherstimmung und dämpfen die Branchenentwicklung
• Konsequente Umsetzung strategischer Wachstumsinitiativen stärkt die Markendynamik und begrenzt den währungsbereinigten Umsatzrückgang in Q1 auf 2 %
• Währungsbereinigte Umsätze in EMEA (–1 %) und Amerika (–1 %) leicht rückläufig; Asien/Pazifik (–8 %) weiterhin von schwacher Konsumentennachfrage in China geprägt
• Digitales Geschäft wächst weiter (+4 %) und gleicht Umsatzrückgänge im stationären Einzel­handel (–4 %) und stationären Großhandel (–3 %) teilweise aus
• Bruttomarge bleibt stabil, da Effizienzsteigerungen in der Beschaffung die Auswirkungen des herausfordernden Marktumfelds ausgleichen
• Operative Aufwendungen bleiben auf Vorjahresniveau und unterstreichen den anhalten­den Fokus auf Kosteneffizienz  
• EBIT liegt bei 61 Mio. EUR (Q1 2024: 69 Mio. EUR), unterstützt von weiteren Effizienzsteigerungen; EBIT‑Marge beläuft sich im ersten Quartal auf 6,1 %

Ausblick 2025

• Ausblick für das Gesamtjahr 2025 bestätigt: Konzernumsatz soll weitgehend stabil bleiben (–2 % bis +2 %); EBIT-Anstieg zwischen +5 % und +22 % erwartet, EBIT-Marge soll auf 9,0 % bis 10,0 % steigen
• Makroökonomische Volatilität bleibt hoch, verstärkt durch anhaltende Unsicherheiten im Zusammenhang mit Zöllen; gedämpfte globale Verbraucherstimmung belastet weiterhin die Branchenentwicklung
• Marken- und Produktinitiativen zur weiteren Stärkung der Markenrelevanz geplant, wie der weltweite Launch der ersten gemeinsam mit David Beckham designten BOSS Kollektion im April
• Ausgewogener Fokus auf strategische Investitionen und Kosteneffizienz soll Steigerung der Profitabilität in 2025 sicherstellen

Daniel Grieder, Vorstandsvorsitzender von HUGO BOSS: „Nach einem erfolgreichen Schluss­quartal 2024 war unsere Geschäftsentwicklung im ersten Quartal 2025 durch die zunehmende makro­ökonomische Unsicherheit geprägt, die sich spürbar auf das globale Konsum­klima und damit auch auf unsere Branche ausgewirkt hat. Vor diesem Hintergrund haben wir uns bewusst auf die Faktoren fokussiert, die wir aktiv beeinflussen können. Wir haben zentrale strategische Initiativen konsequent vorangetrieben, wie unsere BOSS ONE Bodywear-Kampagne mit David Beckham, um die Relevanz unserer Marken BOSS und HUGO weiter zu stärken. Gleichzeitig haben wir in wichtigen Bereichen unseres Geschäfts zusätzliche Kosten­effizienzen realisiert und so unsere globalen Beschaffungsaktivitäten optimiert und unsere Produkti­vität weiter gesteigert. In Summe haben diese Maßnahmen unsere Umsatz- und Ergebnis­entwicklung im ersten Quartal gestützt. Vor dem Hintergrund unserer Geschäftsentwicklung im ersten Quartal bestätigen wir unseren Umsatz- und Ergebnisausblick für das Jahr 2025. Wir bleiben fest entschlossen, strate­gi­sche Investitionen konsequent mit einem disziplinierten Kostenmanagement zu verbinden, um sowohl die Markendynamik weiter zu stärken als auch Profitabilitätssteigerungen zu er­zie­len. Gleichzeitig beobachten wir die makroökonomischen Entwicklungen sehr genau. Ange­sichts der anhaltend hohen globalen Unsicherheiten, einschließlich der aktuellen Zolldiskussionen, bleiben wir wachsam. Dank unserer flexiblen Beschaffungsstruktur und unserer starken operativen Basis sind wir strategisch gut aufgestellt, um uns effektiv an mögliche handelsbezogene Entwicklungen anzupassen. Mit unseren beiden starken Marken, unse­rer widerstandsfähigen Lieferkette und unserer agilen organisa­tori­schen Plattform bin ich überzeugt, dass wir die vor uns liegenden externen Heraus­forderun­gen erfolgreich meistern werden. Wir sind bestens aufgestellt und fest entschlossen, unseren Weg auch 2025 und darüber hinaus konsequent fortzusetzen.”

Q1 Umsatzentwicklung

• Im ersten Quartal 2025 wirkten sich die zunehmenden makroökonomischen Unsicherheiten spürbar auf die globale Konsumstimmung und die Branchenentwicklung aus. Beson­ders in China führte das anhaltend schwache Konsumklima zu einer weiteren Ab­schwä­chung des Wirtschaftswachstums und dämpfte die lokale Nachfrage. Auch in den USA war ein spürbarer Rückgang des Verbrauchervertrauens zu verzeichnen, was die zuneh­mende wirtschaftliche Unsicherheit widerspiegelt.
• Vor diesem Hintergrund fokussierte sich HUGO BOSS weiterhin auf die Umsetzung zentraler strategischer Wachstumsinitiativen. So konnte das Unternehmen den währungs­bereinigten Rückgang des Konzernumsatzes auf 2 % begrenzen. In Konzernwährung blieb der Umsatz im ersten Quartal ebenfalls um 2 % unter dem Vorjahresniveau und belief sich folglich auf 999 Mio. EUR (Q1 2024: 1.014 Mio. EUR).

Q1 Umsatzentwicklung nach Marken

• Mit dem Ziel, die Markenrelevanz weiter zu stärken, haben BOSS und HUGO im ersten Quartal 2025 wichtige Marken- und Produktinitiativen erfolgreich vorangetrieben. Zu den Highlights zählten der Launch der Frühjahr/Sommer-2025-Kollektionen beider Marken sowie die BOSS ONE Bodywear-Kampagne mit David Beckham, die große Aufmerksamkeit in den sozialen Medien und darüber hinaus erzielte. Während diese Initiativen die Markendynamik weiter vorantrieben, belastete das insgesamt schwache Konsumklima die Umsatzentwicklung beider Marken.
• Der währungsbereinigte Umsatz von BOSS Menswearging um 2 % zurück, während BOSS Womensweareinen leichten Rückgang von 1 % verzeichnete.
• Auch bei HUGO blieben die währungsbereinigten Umsätze um 2 % unter dem Vorjahres­niveau.

Q1 Umsatzentwicklung nach Segmenten

• In EMEA ging der währungsbereinigte Umsatz um 1 % zurück, wobei sich die einzelnen Kernmärkte ähnlich entwickelten. Während die Umsätze in Deutschland auf dem Niveau des Vorjahres lagen, verzeichneten das Vereinigte Königreich und Frank­reich leichte Umsatzrückgänge.
• Auch in der Region Amerika lag der Umsatz währungsbereinigt um 1 % unter dem Vorjahres­niveau, was in erster Linie einen moderaten Umsatzrückgang im US-Markt wider­spiegelt. Letzterer ist auf eine verhaltene Nachfrage sowohl lokaler Konsumenten als auch internationaler Touristen zurückzuführen, was zu geringeren Besucherzahlen in Shopping-Malls und Stores führte. Gleichzeitig setzte HUGO BOSS seinen zweistelligen Wachs­tums­kurs in Lateinamerika fort.
• In Asien/Pazifik sank der währungsbereinigte Umsatz um 8 %, da die anhaltend schwache Verbraucherstimmung in China weiterhin den Binnenkonsum belastete. In Südostasien & Pazifik legten die Umsätze hingegen leicht zu, un­terstützt von einem zweistelligen Wachstum in Japan.
• DasLizenzgeschäft verzeichnete ein Umsatzplus von 10 %. Diese Entwicklung spiegelt Umsatzverbesserungen in zentralen Produktkategorien wider, darunter Düfte, Uhren und Brillen.

Q1 Umsatzentwicklung nach Vertriebskanälen

• Der Umsatz im stationären Einzelhandelsgeschäft des Konzerns (inklusive freistehender Stores, Shop-in-Shops und Outlets) blieb währungsbereinigt um 4 % unter dem Vorjahr. Dies ist vor allem auf geringere Besucherzahlen, insbesondere in Märkten wie den USA und China, zurückzuführen.
• Im stationären Großhandelsgeschäft verzeichnete der Konzern einen währungs­bereinigten Umsatz­rückgang von 3 %. Diese Entwicklung spiegelt das insgesamt heraus­fordernde Markt­umfeld wider und wurde zusätzlich durch eine leichte zeitliche Verschie­bung von Ausliefe­rungen in das zweite Quartal beeinflusst.
• Das digitale Geschäft des Konzerns setzte seinen Wachstumskurs auch im ersten Quartal 2025 fort und erzielte ein währungsbereinigtes Plus von 4 %, was vorwiegend auf robuste Verbesserungen der digitalen Umsätze mit Partnern zurückzuführen ist.

Q1 Ergebnisentwicklung

• Die Bruttomarge lag im ersten Quartal 2025 mit 61,4 % auf dem Niveau des Vorjahres. Anhaltende Effizienzsteigerungen im Bereich Beschaffung sowie niedrigere Produktkosten verliehen der Entwicklung der Bruttomarge Rückenwind. Dadurch konnten unvorteilhafte Vertriebskanal- und regionale Mixeffekte, nachteilige Währungseffekte sowie ein allgemein rabattintensiveres Markt­umfeld ausgeglichen werden.
• HUGO BOSS setzte die Umsetzung zahlreicher Kosteneffizienz­maßnahmen in wichtigen Geschäftsbereichen auch im ersten Quartal erfolgreich fort. Infolgedessen lagen die operativen Aufwendungen auf dem Niveau des Vorjahres, während sie im Verhältnis zum Umsatz um 60 Basispunkte stiegen.
• Die Vertriebs- und Marketingaufwendungen lagen auf dem Niveau des Vorjahres, was das disziplinierte Kostenmanagement im ersten Quartal widerspiegelt. Im Verhältnis zum Konzernumsatz stiegen die Vertriebs- und Marketingaufwendungen um 60 Basis­punkte auf 44,2 % (Q1 2024: 43,6 %). Dabei erhöhten sich die Aufwendungen für das stationäre Einzelhandels­geschäft um 3 % auf 226 Mio. EUR und entsprachen folglich 22,6 % des Konzernumsatzes (Q1 2024: 219 Mio. EUR; 21,6 %). Diese Entwicklung ist primär auf inflations- und expansionsbedingte Kosten zurückzuführen. Die Marketinginvestitionen stiegen im Jahresvergleich ebenfalls um 3 % auf 79 Mio. EUR (Q1 2024: 77 Mio. EUR). Während das Unternehmen die Marketingeffizienz weiter erhöhte, ist der Anstieg in erster Linie auf umfangreiche Markenkampagnen und Events im ersten Quartal zu­rückzuführen. Folglich lagen die Marketinginvestitionen im Verhältnis zum Umsatz bei 7,9 % (Q1 2024: 7,5 %).
• Die Verwaltungsaufwendungen konnten infolge eines anhaltend effizienten Kosten­managements um 1 % gesenkt werden. Im Verhältnis zum Umsatz beliefen sich die Verwaltungs­aufwendungen auf 11,1 % (Q1 2024: 11,0 %).
• Unterstützt von dem verstärkten Fokus auf Kosteneffizienz konnte der Rückgang des operativen Ergebnisses (EBIT) auf 12 % begrenzt werden. Damit belief sich das EBIT im ersten Quartal auf 61 Mio. EUR. Die EBIT-Marge verringerte sich dementsprechend um
  70 Basis­punkte auf 6,1 %.
• Das Konzernergebnis belief sich folglich auf 37 Mio. EUR und lag somit um 9 % unter dem Vorjahresniveau. Das auf die Anteilseigner entfallende Konzernergebnis ging um 8 % auf 35 Mio. EUR zurück, während das Ergebnis je Aktie mit 0,51 EUR ebenfalls um 8 % unter dem Vorjahresniveau lag.

Kurzfristiges operatives Nettovermögen

• Das kurzfristige operative Nettovermögen (TNWC) lag währungsbereinigt um 2 % über dem Vorjahresniveau und belief sich auf 888 Mio. EUR. Diese Entwicklung ist hauptsächlich auf einen Anstieg der Vorräte um 5 % gegenüber dem Vorjahr zurückzuführen, der vor allem ei­nen höheren Transitbestand sowie eine bewusste Erhöhung der Vorratsdeckung ange­sichts der aktuellen Unsicherheiten rund um die Handelszölle widerspiegelt. Im Ver­hältnis zum Umsatz beliefen sich die Vorräte auf 25,1 % und lagen damit in etwa auf dem Niveau zum Ende des Geschäftsjahres 2024 (31. Dezember 2024: 24,9 %; 31. März 2024: 24,4 %). Der gleitende Durchschnitt des TNWC im Verhältnis zum Umsatz auf Basis der letzten vier Quartale lag mit 19,7 % ebenfalls in etwa auf dem Niveau zum Ende des Geschäftsjahres 2024 (31. Dezember 2024: 19,6 %; 31. März 2024: 21,2 %).

Ausblick

• HUGO BOSS bleibt entschlossen, im Geschäftsjahr 2025 weitere strategische Fortschritte zu erzielen und gleichzeitig die Profitabilität zu steigern. Durch wichtige strategische Initiativen will das Unternehmen die Marken­relevanz weiter steigern und seine regionalen und vertriebskanalseitigen Wachstums­chancen nutzen. Gleichzeitig setzt HUGO BOSS unverändert darauf, das Potenzial seiner globalen Beschaffungsaktivitäten auszuschöpfen und durch konsequentes Management der operativen Aufwendungen zusätzliche Kosteneffizienzen zu erzielen.
• Angesichts der anhaltend hohen makroökonomischen und geopolitischen Unsicher­heiten bleibt HUGO BOSS wachsam und beobachtet die externen Entwicklungen, ein­schließlich der laufenden Zolldiskussionen, aufmerksam. Während das Unternehmen von einer gut diversifizierten Beschaffungsstruktur profitiert, prüft es auf der Grundlage der derzeit verfügbaren Informationen sorgfältig potenzielle Maßnahmen und ist bereit, flexibel auf mögliche weitere Änderungen der Handelspolitik zu reagieren.
• Vor dem Hintergrund der Geschäftsentwicklung im ersten Quartal und der aktuellen Zollregelung bestätigt HUGO BOSS seine Prognose für das Geschäftsjahr 2025.
• HUGO BOSS erwartet weiterhin, dass der Konzernumsatz im Geschäftsjahr 2025 in etwa auf dem Vorjahresniveau (–2 % bis +2 %) und damit im Bereich zwischen 4,2 Mrd. EUR und 4,4 Mrd. EUR liegen wird (2024: 4,3 Mrd. EUR).
• Gleichzeitig rechnet HUGO BOSS für das Geschäftsjahr 2025 weiterhin mit Profitabilitäts­verbesserungen, die von dem anhaltenden Fokus auf zusätzliche Effizienz­steigerungen im Bereich Beschaffung sowie die allgemeine Kosteneffizienz unterstützt werden. Folglich wird für das operative Ergebnis (EBIT) ein Anstieg auf ein Niveau zwischen 380 Mio. EUR und 440 Mio. EUR erwartet (2024: 361 Mio. EUR), wobei für die EBIT-Marge eine Verbesserung auf 9,0 % bis 10,0 % prognostiziert wird (2024: 8,4 %).
• Das kurzfristige operative Nettovermögen (TNWC) im Verhältnis zum Umsatz wird voraussichtlich auch 2025 zwischen 19 % und 20 % liegen (2024: 19,6 %).
• Die Investitionen werden sich 2025 voraussichtlich auf 200 Mio. EUR bis 250 Mio. EUR belaufen (2024: 286 Mio. EUR).
• Weitere Informationen zum Ausblick für das Jahr 2025 sind dem Geschäftsbericht 2024 zu entnehmen.

Risiken und Chancen

• HUGO BOSS hat im Berichtszeitraum keine weiteren wesentlichen Risiken und Chancen identifiziert, die über die im Geschäftsbericht 2024 beschriebenen hinausgehen. Die dort enthaltenen Aussagen zu Risiken und Chancen behalten ihre Gültigkeit.

Finanzkalender und Kontakte

15. Mai 2025
Virtuelle Hauptversammlung

5. August 2025
Ergebnisse des zweiten Quartals 2025 & Halbjahresfinanzbericht 2025

4. November 2025
Ergebnisse des dritten Quartals 2025

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